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百貨店の「SALEアップ場」
東日本大震災の月に開催されたアパレル催事
震災直後は売れるのか????

日本百貨店協会// 百貨店WORLD// プランタン銀座//

3/11に起こった東日本大震災による影響により、百貨店や専門店のセール自粛が目立った中で唯一開催された注目催事が2つありました。
1つは横浜駅ビル「CIAL」の閉店セール(〜3/27)。
2つ目はマミーナ主催の交通会館3/24〜26「マミーナファッションバザール」。

震災直後は余震も多く、節電も呼び掛けられたことから、催事を自粛する傾向が非常に強かった。銀座界隈の百貨店は18時閉店となり、セールの自粛が叫ばれ、洋服を含めて商品が売れない自体に陥った。 その中でセールをやってもOKな場所として、まずCIALの閉店セール(〜3/27)。


@横浜駅ビル「横浜シァル」の閉店セール
★横浜シァル公式ページ⇒http://www.cial.co.jp/
■2階のショップ跡地
マミーナ、ゼフィール、コパン、コータコートなどが出店。
閉店セールでも超!!売上げ厳しそうでした。
跡地的にはプレビュー率も◎ですが、所詮は駅ビル。
単価の低いショップに埋もれて目だ立つ終了。
■横浜駅構内(1階)
マミーナとコパンが出店。
横浜駅だけに人通りは物凄いがさまざまなロスが発生しそうな様相。 スタッフ3名(男1・女2)。ジャケット3,000円。 低プライス・低利益の中での採算は厳しいのではないか?


A交通会館3/24〜26「マミーナファッションバザール」
東京交通会館12階
3/24 15:00〜19:00
3/25 11:00〜19:00
3/26 10:00〜18:00

中止も危ぶまれましたが売り場面積を減らして開催決定! 近隣の百貨店がセールを自粛する中での開催だけに、お客様の入りも良く、ソコソコ売れました。個人的にこの催事の見どころは、12階でもやりつつ、1階の外で販売する1,000〜2,000円程度の低プライス商品。※今回は12階だけの開催でした。

マミーナ公式サイト


震災直後は売れるのか????
1.地震直後のファッション催事は自粛するべきか?
⇒一か月間は広告を打ち出してのファッション催事の自粛はするべき。
企業モラルを問われかねない。

2.震災直後は売れるのか?
⇒震災直後でも「洋服を買いたい」というウォンツは高い。
たしかにマミーナのような独占的催事があればソコソコの売上げは叩ける。
(20〜40万円/一日)

3.安い物が売れるのか??
⇒いつもの催事で出す価格と思って頂ければ良いかと。

著作:エキサイト百貨店

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